HASBRO發展史_Hasbro驗廠_驗廠咨詢

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孩之寶憑借許多成功系列告別舊時代，迎接新世紀的到來。1998年是整個90年代推出流行玩具和創新玩具多的一年。菲

比(FURBY)是可愛而又富有個性的動畫寵物，許多孩子在假

期里懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時商店排起了長龍！三年時間銷售了4000多萬個菲比玩具！ 
在時隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰續集，以及各玩具和游戲。 
孩之寶能把握發展趨勢，憑借寵物(POKEMON)贏大獎，這是我們始終感到驕傲的地方。1999年中期，各地的兒童收集、玩

耍和觀看寵物。之后不久，孩之寶收購了Wizards 

of the Coast（寵物紙牌制造商，這種收集已成為一種現象）。Wizards of the Coast同時也是紙牌游戲MAGIC: THE 

GATHERING的制造商，是有名的DUNGEONS & 

DRAGONS角色游戲者。 
孩之寶根據地產大亨、部隊和糖果樂園等業界流行的牌財富，組建了孩之寶 Properties Group，在許多娛樂行業（包括

影視媒體、特許、出版和現場娛樂活動）利用公司的知識

產權。 
孩之寶憑借Team 孩之寶員工志愿者計劃告別舊時代，迎接新世紀的到來。每個全職員工每月為兒童關懷計劃服務四個小

時，由孩之寶慈善信托基金會給他們支付這期間的工資。 
2000以后...... 
近幾年來，孩之寶強調采用三管齊下的方式經營企業：增加玩具類和非玩具類牌；定商機發展趨勢和創新產品；與迪斯

尼和盧卡斯電影公司等娛樂業主要公司簽訂許可協議。 
2000年，孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動的合作關系。除了某些產權，孩之寶還是迪斯

尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼(Walt 

DisneyWorld)、迪士尼樂園(Disneyland)和歐洲迪士尼(Euro Disney)官方玩具和游戲公司。作為許可協議的一部分，孩

之寶與迪斯尼合作設計和開發了名為once Upon a Toy的

玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城(Downtown Disney)開張。 
孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂人是青少年流行樂，可以

別在孩子的衣服或書包上，播放郵票大小的芯片存儲

的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團與當年人氣旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和男孩。產品受到孩子們的

歡迎，也受到音樂界，因為它開創了一種新的方式，

讓孩子們可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來，HITCLIPS累計銷售了1200多萬件。 
2001年，孩之寶取得了許多成就。部隊和變形金剛受到新1代兒童的歡迎。部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數增長

。孩之寶 Games在家庭游戲和成人的游戲方面也獲得了兩

位數增長。此外，WHEELS ON THE BUS是當年的學齡前新游戲。 
2002年，孩之寶取得了許多成就。部隊和變形金剛繼續受到孩子和成人的青睞，銷售額均達到兩位數增長。包括

BEYBLADE在內的幾種新產品開局很好。孩之寶遊戲新推出的

TRIVIAL PURSUIT 20TH ANNIVERSARY EDITION、SCRABBLE FOLIO EDITION和地產大亨美國版(MonOPOLY AMERICA 

EDITION)等產品銷售強。實際上，TRIVIAL PURSUIT 20TH 

ANNIVERSARY EDITION在整個玩具和游戲行業名列一位。 
孩之寶 2003年的產品系列憑借熱門的新技術和創新，針對小學生的產品，以及玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。

根據上個假期的銷售情況，孩之寶 2003年牌包括FURREAL 

FRIENDS、G.I. JOE和BEYBLADE，在美國市場就銷售了500多萬件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉牌，深受各地小

女孩的青睞。還推出了VIDEONOW等創新產品，這是價格適

宜的便攜式個人視頻播放器。 
EASYBAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項比賽和獲獎者受到媒體的關注，例：今夜脫口秀、艾

倫蒂珍妮絲秀(The Ellen DeGeneres Show)、CNN和

CBS早晨脫口秀(The Early Show)。 
2003年5月13日，Alfred J. Verrecchia出任執行官，Alan Hassenfeld繼續擔任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭

里工作了38年。他在1965年加盟公司時是初級會計師，后

來逐步晉升，擔任過多個管理職位，近出任公司總裁和執行官。 
2004年，孩之寶不斷革新牌，繼續使它們達到新的高度。再推出可愛的不倒翁WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年

推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁

大，兒樂寶使這種形狀古怪的玩具深受新1代孩子的喜愛。 
我們將在2004年舉辦孩之寶兩個牌的40周年和20周年大慶。將推出新冒險玩具VALOR VS. VENOM和40周年版部隊，慶祝玩

具界公仔部隊40歲生日。變形金剛將

慶祝20歲生日，這是富有色彩的兒童和收家的愛。 
2004年，孩之寶將推出VIDEonOW COLOR，進一步擴大獲得大成功的VIDEONOW牌（2003年銷售了120萬件）。這種新的

VIDEONOW牌采用人體工學設計、背光屏幕和彩色顯示器，一定

會大獲成功。 
孩之寶面向未來，將繼續通過創新增加牌，開發新產品。



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